Kuvittele hetkeksi, että istut huoneessa, joka on täynnä kykyjen hankkimista ja henkilöstöresursseja. Jos sykesi äkillisesti kiihtyi, älä huoli - puhumme aiemmin "asun tehdäksesi yrityksestäni paremman" tyypin HR-henkilölle, ei "elämästäni, jotta politiikat olisivat mahdollisimman turhia ja jäykkiä", aiemmin tunnetaan henkilöstöosastona.
Jos kysyisit tätä ryhmää kämmennäytöllä, kuka luulee heidän olevan työnantajabrändi, kuinka monta luulette nostavan? 25 prosenttia huoneesta? Puoli? Vastauksen pitäisi olla 100% - tosiasiassa, tietävätkö he sen tai eivät, jokaisella yrityksellä on työnantajamerkki.
Ajattele sitä tällä tavalla: Jokaisella yrityksellä on kulttuuri, eikö niin? Jotkut ovat leikkisiä, toiset ovat ladattavia, toiset rento ja toiset painikkeilla. Ei ole väliä mitä ja muotoiletko sen tarkoituksella vai ei, kulttuuri on olemassa.
Sama pätee työnantajabrändiin. Jos kulttuuri on ajatuksia ja tunteita, jotka työntekijöilläsi ovat ajatellessasi, millaista on työskennellä organisaatiossasi, työnantajabrändäys on sama idea, joka korvaa työntekijät potentiaalisilla hakijoilla. Toisin sanoen työnantajabrändisi elää vastauksessa kysymykseen “Joten, mitä mieltä olet yrityksestä?”, Kun hakija on hakenut, haastatellut tai jopa tavannut joitain työntekijöistäsi verkostoitumiskokouksessa.
Saalis on tietenkin se, että haluat hallita työnantajabrändisi - kertoa tarinan, jonka haluat kertoa ulkomaailmalle.
Tutustu ensisijaisesti oman työnantajabrändin ymmärtämiseen - ja varmista, että se auttaa rekrytointimenestyksessäsi.
Kuka työnantajabrändin saavuttaa?
Helppo vastaus on ehdokkaat: aktiiviset, passiiviset ja mahdolliset suositukset. Työpaikkailmoituksistasi Snapchat-tiliisi työnantajabrändin tulisi antaa tarkka kuva yrityksestäsi kaikille, jotka saattavat pitää sitä työpaikkana.
Aktiiviset ehdokkaat (suoraan hakeneet tai parhaillaan haastattelevat) käyvät urasivullasi, sosiaalisen median tileillä ja ehkä keskustelevat nykyisten tai entisten työntekijöiden kanssa.
Passiiviset ehdokkaat (ihmiset, jotka eivät ole työmarkkinoilla, mutta kuluttavat silti tietoa verkossa) eivät välttämättä Googlea erityisesti yrityksellesi, mutta he saattavat huomata hienoja asioita, joita teet työntekijöillesi, asiakkaillesi ja yhteisöllesi, jos he törmäävät siihen muut paikat. Ajattele sitä tällä tavalla: Jos työntekijäsi lähettävät hauskoja kuvia joukkuejuhlista, palkintoja hyvin tehdystä työstä ja mielenkiintoisia yritysilmoituksia, heidän viestinsä osuvat suureen potentiaalisen työntekijän viittausverkostoon, mikä tekee huippuosaajien rekrytoinnin paljon helpommaksi.
Tässä huomautuksessa työnantajabrändin tulisi ehdokkaiden lisäksi tavoittaa nykyiset työntekijänne. Se toimii tapa yhdistää ihmisiä joukkueen, alueiden ja maiden välillä yhdistämällä heidät yhdeksi, korkean tuloksen saavuttavaksi kokonaisuudeksi. Brändisi toimii myös muistutuksena kaikista hämmästyttävistä asioista, jotka kollegasi ovat yhdessä tehneet, olipa kyse sitten valtavasta ohjelmistoversiosta tai onnistuneesti varustetusta olutjääkaapista. Auta työntekijöitä muistamaan miksi he valitsivat organisaatiosi projektisi viestien avulla.
Joten, kuinka paljastat työnantajabrändisi?
Työnantajabrändisi, kuten yrityskulttuuri, on jo olemassa jossain muodossa. Työskentele ryhmäsi kanssa löytääksesi jo olemassa olevat teemat: Mikä sai tähden työntekijät liittymään organisaatioosi ja mikä saa heidät pysymään? Mitä teemoja haluat vastustaa heidän vastauksistaan? Kaikki yrityksesi perusarvoista, sitoutumisesi jatkuvaan oppimiseen ja kehittämiseen tai rajoittamaton voimanottovoimanottopolitiikka toimii, vaikka keskitytäänkin erityisesti asioihin, jotka erottavat sinut muista työnantajista. Ideana on valita asioita, jotka todella ilahduttavat työtovereitasi ja tekevät yrityksestäsi erottuvan.
Kun olet tehnyt sen, sinun tehtäväsi on tuoda esiin yrityksesi parhaat osat ainutlaatuisilla, mutta johdonmukaisilla tavoilla. Haluat sisällyttää nämä teemat kaikkeen urasivustollesi (tässä on luettelo yrityksistä, jotka tekevät sen erityisen hyvin) aina henkilökohtaisiin haastatteluihin, jotta saataisiin horjumaton viesti siitä, miksi työntekijät valitsevat yrityksesi muihin nähden. Mikä vie meidät seuraavaan:
Kuinka mainostat työnantajamerkkiäsi maailmassa?
Erinomainen paikka aloittaa on sosiaalinen media, jossa voit kutoa brändisi kolmella pääsisältötyypillä: työntekijäuutiset, yrityspäivitykset ja avoimet roolit.
Käytä käyttöympäristöäsi levittääksesi saavutuksia, ylpeillä uusista ja äskettäin ylennetyistä tovereista ja jakaa kuvia joukkuematkoista, à la ContextMedia. Tee organisaatiosi ylpeä jakamalla merkittäviä yritysosoituksia, kuten juuri valmistunut tuotelanseeraus, jännittävä uusi kumppanuus tai merkityksellinen filantropinen työ. Tai esittele eri työntekijä joka viikko: Anna heidän ottaa sosiaalisen median syötteesi antaaksesi katsojille todellisen kuvan elämän päivästä. Anna muiden seurata aamua työmatkallaan, päivittäistä standuppia, lounasta työtovereiden kanssa ja iltapäivää työskennellä joukkuetovereiden kanssa ymmärtääksesi, mikä on elämä yrityksessäsi. (Rise Interactive tekee tämän hyvin #risesnaps-viesteillään.)
Ja jaa avoimet roolit, kyllä, mutta varmista myös, että käytät tilaisuutta tarjota enemmän kuin vaniljaisluettelo avoimiin työpaikkoihin linkkeistä. Kerro tarina siitä, miksi jonkun pitäisi hypätä tilaisuuteen työskennellä kollegoidesi kanssa keskittyen ihmisiin, ei tuotteisiin tai etuisuuksiin. Houkuttele työnhakijoita valokuvien kanssa joukkueesta tai tarjouksia vuokraamasi johtajiltasi.
Saat vielä enemmän inspiraatiota tarkistamalla Sprout Social -sivuston Instagram-syötteen - erinomaisen esimerkin työntekijöiden tarinoista, yritystoiminnoista ja brändin ylellisyydestä työssä.
OK, mutta kuinka paljon tämä todella merkitsee?
Lyhyesti sanottuna paljon. Sen lisäksi, että työnantajabrändisi on suora yhteys yrityksen säännöllisiin tapahtumiin, sen tulisi myös toimia johdonmukaisuuden pisteenä työnhakijoille. Jos brändisi kuvaa hauskaa, läpinäkyvää, runsaasti energiaa käyttävää ympäristöä, haastattelusi ei saisi ehdottaa steriiliä ja vakavaa ympäristöä, tai menetät nopeasti ehdokkaiden kiinnostuksen. Ole strateginen, mutta realistinen viestinnälläsi varmistaaksesi, että hakijat saavat todellisen kuvan siitä, millaista on työskennellä yrityksessäsi ja että oikeat hakijat haluavat oppia lisää. Ja muista: Mitä useammin tämä viesti osuu heidän syötteensä, sitä todennäköisemmin hakijat ajattelevat organisaatiota, kun heidän on aika harkita uutta mahdollisuutta.
Teet jo uskomattomia asioita työntekijöillesi - ilmoita työnantajabrändilläsi näiden loistavien ponnistelujen maailmalle.
Haluatko tietää enemmän työnantajabrändistä? Lataa e-kirjamme.
