Kuluttajaelektroniikkateollisuuden suuressa kehityksessä Hisense, yksi Kiinan suurimmista tv-toimittajista ja maailman neljänneksi suurin yritys, hankkivat japanilaisen Sharpin Pohjois-Amerikan tuotantovälineet sekä turvaavat tuotemerkkioikeudet Yhdysvaltojen markkinoille. Nyt Hisense valmistaa kaikki televisiot, joissa on Sharpin brändi Yhdysvalloissa. Hisensen käyttöoikeus Sharp-tuotemerkin käyttämiseen on viisi vuotta vuodesta 2015 lähtien.
Miksi tämä koskee
Tämä siirto on merkittävää paitsi sen vuoksi, että Hisense sai vahvemman jalansijan USA: n markkinoilla, mutta myös siksi, että se paljasti edelleen japanilaisten TV-päättäjien heikkouden kilpailla korealaisten LG: n ja Samsungin kanssa ja Kiinan- tv-päättäjät. Japaniin perustuvat TV-tuottajat kamppaili, kun taas korealaiset ja kiinalaiset TV-tuotemerkit nostivat määräävää asemaa.
Vizio, joka on yksi Yhdysvaltojen suosituimmista TV-tuotemerkkeistä, on Yhdysvaltojen omistuksessa, mutta se ulkoistaa tuotannon. Element on Yhdysvaltojen omistama yritys, joka kokoaa televisioja Yhdysvaltoihin, mutta sen markkinaosuus USA: ssa ei ole uhka Vizio, Kiina tai korealaisille TV-päättäjille.
Sharpin USA: ssa tapahtunut romahdus seuraa viime vuosina muita, kuten Toshiba ja Panasonic. Toshiba lisensoi TV-tuotemerkkiään, kun taas Panasonic tuli uudelleen Yhdysvaltain TV-markkinoille. Sony on vähentänyt televisiotuotteita USA: n markkinoilla ja keskittyy enemmän mid- ja high-end-TV-tuotteisiin, kuten OLED-televisioiden markkinointiin.
Sharpin asema kulutuselektroniikan historiassa
Vaikka Sharpin televisiotoiminnassa on viime vuosina ollut taloudellisia vaikeuksia sen seurauksena, että markkinaosuutta on vähennetty kilpailijoitaan vastaan, tämä muutos ei ollut odottamatonta. On kuitenkin surullista hetkeä, koska Sharpilla on historiallinen perintö LCD-teknologian edelläkävijöinä ja se oli ensimmäinen TV-valmistaja LCD-televisioiden tuomiseksi kuluttajamarkkinoille.
Mitä nyt tapahtuu?
Ei ole varmaa, että Sharentin innovatiiviset teknologiat, kuten Quattron 4 -väri -järjestelmä, Quattron Plus, Beyond 4K ja 8K -teknologiat, ovat Yhdysvaltain kuluttajien saatavilla Hisensen kautta. Toinen kysymys on, onko Hisense edelleen säilyttänyt oman Yhdysvaltain identiteettinsä tai siirtänyt kaikki, mitä se markkinoi Yhdysvalloissa Sharp-tuotemerkillä. Vuodesta 2018 alkaen Hisense on säilyttänyt molemmat tuotemerkit.
Hisense on tehostanut peliäsa huipputeknologioiden tutkimuksessa, kehityksessä ja toteutuksessa, joita Sharp ei ole vielä tuottanut tuotteistaan, kuten Quantum Dots ja Curved Screens.
Sharp oli myyjän katumus
Kesäkuussa 2017 ilmestyi uutinen siitä, että Sharp ei ollut tyytyväinen siihen, miten Hisense hoitaa Sharpin brändin käyttöoikeuksia. Sharp katsoi, että sen nimiä käytettiin väärin huonolaatuisten televisioiden kanssa.
Sharp pudotti parin Suomea vastaan vuoden 2018 alkupuolella.
