Antamiskausi on alkanut, ja sosiaalisille hyville organisaatioille ja voittoa tavoittelemattomille järjestöille on ihanteellinen aika varainkeräykseen. Lomien aikana ihmiset ovat anteliaita, ja lahjoittajille vuoden lopun lahjoitukset voivat saada muutaman viimeisen vähennyksen ennen verokauden alkamista.
Mutta skeptisyys hyväntekeväisyyteen lahjoittamisesta on lisääntynyt viime vuosina. Tiedotusvälineissä on paljastettu joitain hyväntekeväisyysskandaaleja, ja lahjoittamisen ympärillä on paljon myyttejä ja väärinkäsityksiä. Vaikka näiden huolenaiheiden arviointi on ehdottoman tärkeää, on myös tärkeää haastaa nämä yleiset väärinkäsitykset ja kaivaa syvemmälle löytääkseen totuus. Sinun on kyettävä erottamaan tosiasiat fiktioista, kun kyse on kuulemasi kokemuksesta, ja sinun on oltava realistinen vaikutuksestasi.
Tässä on joitain keskeisiä myyttejä, jotka olen tavannut antamisesta, ja totuus niistä - jotta voit lahjoittaa tehokkaasti ja viisaasti tänä lomakaudella ja ympäri vuoden.
Myytti 1: En koskaan tiedä lahjoitukseni vaikutuksia
Todellisuus: Totta - jos et vie aikaa selvittääksesi.
Lahjoitamme toisinaan, koska haluamme tuntea olosi hyväksi ja saada aikaan sen kanssa. Mutta on tärkeää ymmärtää, mitä rahasi tukee - joten ennen lahjoittamista tutkia tarkastelemasi organisaatiot ja niiden todelliset vaikutukset.
Muista, että saatat joutua kaivaa syvälle. Tunniste tai tehtävälauseke voi olla laaja ja vakuuttava, mutta siihen on enemmän. Jos organisaation verkkosivusto ehdottaa esimerkiksi tukevansa "maatalouden vaikutusmahdollisuuksien lisäämistä" tai "toimeentulon tukemista", tarkoittaako se, että se johtaa työharjoittelua? Tarjoaako se kotieläimiä tai muita tavaroita? Kuinka organisaatio päättää, minkä yhteisöjen kanssa se toimii? Kuinka sen johtoryhmä seuraa ja arvioi onnistumisiaan ja epäonnistumisiaan? Kuluttavatko he enemmän markkinointiin kuin todelliseen, tehtävälähtöiseen työhön?
Löydät vastauksia etsimällä vuosittain organisaation verkkosivuilta tai etsimällä yritystä sivustoilta, kuten Glassdoor ja Charity Navigator. Löydäksesi tarinan voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden vaikutuksista ja toimituksista ja millaista on toimistossa.
Myytti 2: Saan enemmän vaikutusta lahjoittaessani kansainvälistä syytä
Todellisuus: Väärä. Kyse ei ole siitä, missä lahjoitat, vaan miten lahjoitusta käytetään.
On hämmästyttävää, kuinka ihmiset ovat usein halukkaampia lahjoittamaan ja tukemaan sosiaalisia aiheita tuhansien mailien päässä muista maista, kun paikallisessa yhteisössä on joukko ihmisoikeuksia ja sosiaalisia kysymyksiä, jotka tarvitsevat tukea.
Mutta muista, että organisaatiot kilpailevat huomiosta ja varoistasi, ja usein ne, joilla on parhaat tarinat, voittavat. Ne ovat yleensä organisaatioita, joilla on maailmanlaajuinen toiminta - ja suuria markkinointibudjetteja.
Muista kuitenkin, että samoja tarinoita saattaa tapahtua omassa takapihassasi, mutta ei aina ole ryhmää markkinoimaan niitä samoin kuin joitain isoista pojista. Meidän on ymmärrettävä ajatus siitä, että sosiaaliset kysymykset tapahtuvat vain kaukaisissa paikoissa, ja ymmärrettävä, että tosiasiassa samanlaiset huolenaiheet liittyvät yleensä ympäri maailmaa. Asunnottomuus ja nälkä ovat vain muutama esimerkki kaikkialla maailmassa.
Älä ymmärrä minua - lahjoittaminen kansainväliselle asialle on hienoa. Mutta lahjoituksillasi voi olla yhtä suuri vaikutus (jos ei enemmän) paikallisiin syihin.
Myytti # 3: Lahjoituksellani maksetaan ohjaajapalkka, ei henkilöä, joka tekee työtä
Todellisuus: Totta - mutta se ei välttämättä ole huono asia.
Kuulemme usein markkinointimainoksia, joissa sanotaan esimerkiksi ”20 dollarin lahjoituksesi ruokkii perhettä kuukauden ajan.” No, se ei ole totta. Organisaation budjetit jakautuvat yleensä koko vuodelle - joten on todennäköisempää, että lahjoituksesi suunnataan perheen ruokintaan tarvittaviin toimintoihin sen sijaan, että suuntautuisi suoraan kyseiseen perheeseen.
Mutta markkinointi toimii. Kuvittele, jos hyväntekeväisyysjärjestön mainos olisi rehellinen ja sanoisi jotain seuraavaa: ”25 dollarisi menee kohti toimintabudjettiamme.” Sillä ei vain ole samaa vaikutusta.
Tutkimukset osoittavat, että ihmiset tuntevat paremmin apuaan yhden henkilön auttamisessa kuin käsittelemättä ensisijaisesti köyhyyttä aiheuttavia suurempia kysymyksiä. Mutta jos olet sitoutunut lahjoittamaan näihin syihin, on tärkeää ymmärtää, että panoksesi suuntautuu siihen, mitä organisaation tarvitsee toiminnan jatkamiseksi - riippumatta tarinoista, joita sillä markkinoidaan.
Myytti # 4: Perinteisillä lahjoituksilla on suurin vaikutus
Todellisuus: Väärä. Organisaatiot hyötyvät muutakin kuin rahasta.
Äskettäisessä yhteisöllisyystilaisuudessa tapahtumaa isännöiva hyväntekeväisyysasiantuntija sanoi jotain, joka muutti minut: "Sen sijaan, että olisin mieheni nimen kanssa rakennuksessa tai muistomerkkissä, halusimme investoida seuraavaan sukupolveen ja antaa yhteiskunnan tuleville johtajille oikean tuen."
Hän puhui luomastaan ystävyysohjelmasta ja siitä, miksi hän päätti antaa takaisin toisin kuin suoran lahjoituksen sijaan.
Nyt on enemmän mahdollisuuksia olla innovatiivisia lahjoituksilla kuin koskaan ennen. Esimerkiksi Joy Sun puhuu TED-puheessaan lahjoitusten antamisesta suoraan köyhille ja keskimmäisen ihmisen leikkaamisesta kokonaan. Ehkä siellä on joukkorahoitusprojekti, jota haluat tukea Kickstarterilla tai Trevolta-sivustolla. Tai voit jopa käynnistää oman joukkorahoituskampanjan. Voit myös harkita mikroluotto-ohjelmien, kuten Kiva, tai pienten pankkien, kuten Grameen-pankin, tukemista. Jos haluat saada todella innovatiivisia, ajattele pienen paikallisen stipendin tai apurahan perustamista.
Kuten huomaat, voit tehdä paljon tekemättä lahjoittamisesta suoraan organisaatiolle - ja kaikilla on mahdollisuus uskomattomiin vaikutuksiin.
Myytti # 5: Lomat ovat paras aika lahjoittaa
Todellisuus: Väärä. Organisaatiot tarvitsevat lahjoituksia ympäri vuoden.
Kaikki antavat lomaa lomien ympäri, ja monet organisaatiot luottavat näihin ennakoituihin tuloihin ja ovat jo sisällyttäneet ne seuraavan vuoden talousarvioon. Mutta tulevat tammikuu ja helmikuu, ihmiset ovat palaamassa lomista ja lahjoitukset ovat vakavasti pysähtyneet.
Ajattele sen sijaan ylläpitäjäksi tulemista (joku, joka lahjoittaa vähän kuukausittain) tai jakaa lahjoituksesi neljännesvuosittain, jotta ne kestävät läpi vuoden.
Ja kun lahjoitat aikaasi, älä vain ajoita sitä joulun tai kiitospäivän aikaan, kun kaikki muut vaativat vapaaehtoista; selvittää, mitä muita vuoden aikoina organisaatiot voisivat käyttää apua. Esimerkiksi Crossroads New York isännöi vuosittaista Fare Share Friday -tapahtumaa, joka on illallinen kiitospäivän jälkeisenä päivänä, täyttämään aukon kodittomien palvelujen välillä kiitospäivän ja joulun välillä.
Hyvän tekemisen tulisi olla ympäri vuoden painopiste, joten ajattele, kuinka voit rakentaa sen tulevalle vuodelle.
Kirjoitan paljon haasteista ja onnistumisista ajatella isoa ja tehdä hyvää, ja lomapäivien aikana meidän on oltava erityisen ahkera harkitsemaan, kuinka lahjoituksemme ja aika voidaan käyttää tehokkaimmin. Tämä #GivingTuesday, ajattele tapoja sijoittaa aikasi ja rahasi, jotta pystyt hyödyntämään kaiken hyödyn tekemisen ympäri vuoden.
